随着00后一代逐渐成长，开始接替90后成为新一代年轻人的标签，在不同的时代文化培养下塑造出了不同的性格特质，而针对这一代完全不同以往的年轻人，对于品牌也提出了新的要求，比起叫卖，品牌方如今更要通过洞察年轻人的心理，用产品体验和视觉表达建立彼此内心的连接，而当消费主体年轻化时又推动品牌方做了哪些设计？

千禧一代常被冠以叛逆、亚、二次元等标签，但这些词汇却难以充分的描述他们，作为完全生长于数字时代的群体，Z世代对互联网、社交、娱乐都有着独特的观念和态度，Y2K的兴起、NFT的热潮、赛博朋克的风靡，一切都表明着Z世代对于「虚拟」的热衷。虚拟服饰、虚拟艺术品、虚拟偶像、虚拟世界这些的热度一涨再涨时，元宇宙的出现将它们统统囊括，成为当代年轻人的狂欢圣地。

信息时代的洪流，智能化的推进，年轻人对现实存在的事物越来越默然，对于元宇宙这样的虚拟世界，已然成为真实情感的宣泄口，年轻人这样的偏好也在悄然改变着消费产业的改变，冈本在这样的洞察中通过全新概念的视觉营销赋能新产品与用户产生新的连接。

当元宇宙和虚拟时代对消费产生着莫名的影响时，各个行业开始进行探索，这是品牌洞察用户内心的重要途径，冈本也是其中的一员，率先开启OKAMETA的项目涉足元宇宙，并带来许多令人惊喜的设计和理念。

这次冈本京东超级品牌日，赋予了全新的概念主题OKAMETA，OKAMOTO是冈本的意思，META则代表着元宇宙，组合在一起形成OKAMETA，这也象征着冈本品牌和产品体验所能带来的超现实的极致体感。虚拟世界是当代人的新世界入口，OKAMETA构建了一处虚拟的时空矩阵，但其中的内核仍然是情感的宣泄，冈本基于这样的考察，表达着即便是面对即将到来的元宇宙，人和人无感交融的亲密连接才是贯穿虚拟和现实的珍贵所在。接下来我们就一起来看看这次OKAMETA冈本都做了些什么？

作为健康行业首个进军元宇宙的冈本，在这次活动中还是十分用心的。首先，冈本发布了行业内首个IP形象，并以CP的形式呈现，来自003宇宙的人采用水晶材质；现实世界的人采用玻璃钢材质，充满科技感。色彩时常会决定设计内涵，银色的材质则代表着纯洁、永恒，画面中鲜艳的蓝色与银色搭配让003宇宙人的形象增添一丝神秘感。

活动中，冈本释出极具未来感的主视觉海报，画面中心可以看到环形入口，连接两处平行时空，两个将要触及的镜面人，代表着现实与绚烂梦境的交汇，追求超越现实的极致美妙爱情。活动海报中均以蓝色为主色调的画面搭配IP形象来提升未来感，又给人空灵的视觉感受，并以此来探讨两性关系中的「悬疑时刻」来思考恋情新鲜度的问题，并指出一千个人有一千种关于理想亲密关系的想象。冈本结合Z时代对于未来亲密关系多元、自成一派的观念,与用户共同探寻两性愉悦的更多可能。

并且此次冈本还专门制作SVG互动入口，带人类首次体验来自元宇宙的恋爱。用户可以自定义自己的对象和材质来触发不同的效果，视觉上利用材质给人带来的感受定义会触发的伴侣形象与性格。SVG头部以蓝色背景为主，给人虚拟梦幻的美妙氛围，在点击互动后，有4种冈本专门打造特殊场景，其中有利用故障风和粉色来还原的赛博朋克，还有利用建模流体效果打造的深海场景，这些设计细节可谓是下足功夫。

而设计本身不单单包括视觉效果，IP形象、海报、SVG互动、元宇宙等等，冈本这次产品中不仅完成在视觉呈现上下足功夫，其中蕴含丰富的含义、概念使用户得到完整的产品体验。

若从品牌设计的角度来看，一次完整的项目中完成的不仅是视觉那么简单，也要对品牌的未来有敏锐的洞察。在Z世代个性化的追求下，元宇宙这样的虚拟空间是趋势所向，而冈本此次关于元宇宙的设计活动也是必然的。

行业首次的IP形象发布，元宇宙主题的系列海报设计、包括联合京东发布超级礼盒，这一列操作都是新的尝试。出于对品牌未来的考量，主要消费人群的购物理念会受到其他多方面因素的影响，元宇宙的出现代表着Z世代对于虚拟世界的情绪到达了顶峰，因此品牌也需要更加年轻化和开放化的姿态来走入用户的内心，在虚拟世界已然成为年轻人内心真实情感的入口时，品牌需要在高端化、年轻化的同时，在元宇宙这片虚拟空间内寻找与用户的情感链接。

2021年冈本又邀请到连LV和GUCCI都追捧的插画师瓜生太郎联合创作，去表达「她的本色，更出色」展示当代女性的果敢、快乐、个性、自由的模样。

同年5月冈本又打破次元壁与杰出摄影师张家诚合作拍摄一组极具东方美学艺术表达的大片。无论是以设计为导向还是用独特的艺术方式，冈本始终在过往的尝试中展现多元化的探索精神，去寻找品牌无限的可能性。

此次以OKAMETA为题的冈本京东超级品牌日开创了许多健康行业的首次，通过理解当下年轻人的兴趣点和表达方式，以此次活动重塑了自己的品牌形象，再次刷新人们对于冈本的认知，从品牌的意义上来讲，更加深入地渗透进自己的消费人群，深化用户的品牌形象。

而目前以元宇宙为主导的未来形态，也拉快了新消费的升级。以Z世代主导的消费群体下，冈本始终保持开放化和年轻化的姿态进行自我审视且时刻保持更新，扎下了品牌在用户内心的第一层根，并且始终用超前的概念与视觉来作为这层根的营养补给，建立冈本与用户之间之间的情感纽带，这样的做法也始终值得严峻形势下的新消费去学习和思考。

以上内容转自微信公众号：设计便利店