品牌设计-设计师你懂视觉流程吗？让作品锁住视线

视觉流程往往会体现出比较明显的流动感和方向感，它无形中形成一种脉络，使整个版面的运动趋势有一个主旋律。在平面设计中，成功的视觉流程设计符合人眼运动的一系列秩序规则和形式美法则，同时以合理的顺序、快捷的途径、有效的感知方式获得最佳的视觉效果，使形式和功能珠联璧合。

视觉流程是指人在阅读时自然产生的一种阅读次序，它是由人的视觉特性决定的。人眼只能产生一个视觉焦点，因此在进行阅读时视觉会产生自然的流动习惯，观者的视线首先会扫视整个画面，对整个版面有一个大致的了解。

其次，视线会自然地停留在最吸引人的地方，即观者最感兴趣的地方；最后，视线移动，直至看完整幅作品。在平面设计中，视觉流程的设计非常重要，成功的视觉流程设计符合人眼运动的一系列秩序规则和形式美法则，使形式和功能珠联璧合。

视觉流程的设计原则

在平面设计中，好的作品应该让人们形成一种自然的视觉顺序，按照设计师的意图引导观者视线的移动，以合理的观看顺序和感知方式获得最佳的视觉效果。视觉流程设计的基本原则有以下几点：

第一，设计构成的总体性。在平面设计中，设计之前要有关于主题的总体构思。在构思中，设计师必须想办法突出重点以吸引观者的注意力，如使用什么样的图形、色彩、文字等，根据主题构思出独特的构成形式。

第二，视觉流程的合理性。设计画面必须符合人们的认知心理与思维发展的逻辑顺序，使版面各个单元的方向性暗示、最佳视域及信息要素在构成的主次关系上合理清晰。

第三，视觉元素的可视性。平面设计的版面有限，在有限范围内要想通过适当的设计语言对主题进行一定强度的表现，营造多层次、多角度的视觉效果，就要对各类视觉元素进行有效整合和编排，使视觉效果统一到总体构思和设计逻辑中

视觉流程设计形式法则

优秀的视觉流程设计需要遵循形式美的法则，运用对称、均衡、对比等形式元素，成功达到引导人们视线的目的。

第一，平衡。在平衡的法则中，比较常用的手法是对称和均衡。对称适合正式、庄重的场合，以中心点或中轴线为主要依据进行设计，观者的视线通常会先自然地投射到对称中心或对称轴，然后再按习惯环顾四周。相对来说，均衡会显得比较活泼。均衡是整体布局、对比等多种形式原理相互作用的结果。这种形式的重心还是在中部，观者的视线分布是比较平均的。

第二，对比。对比是相对比较强烈的表现形式，对比元素包括黑白、大小、强弱、横竖、曲直、宽窄、动静、刚柔、疏密、虚实等。对比能赋予版面强烈的视觉冲击力，它的特性会自然地引导观者的视线产生一定的偏向性。对比是极富感染力的表现手法，能带给受众强烈、刺激的视觉体验。

第三，律动。在画面设计中，使用点、 线、面、色彩、图形等元素，通过重复、渐变等方式有规律地运动或变化，或在平面设计中利用本身具有动感的图形和图片营造画面的动感。此外，再加上自由活泼的版式，灵活安排画面的各个元素，也能产生富有律动的效果。

第四，统一。在平面设计中，各种元素、手法在同一画面中是否融合得浑然一体是评价一幅作品的重要依据。同时，形式美的法则要求设计师做到变化与统一相辅相成。变化强调画面中各元素间的差异和丰富的个性，统一是从宏观的角度着眼于画面的一致性，调整好这两者的关系至关重要。

视觉流程设计方法

一般情况下，视觉流程设计可以分为视觉捕捉、信息传达、印象留存三个阶段。

第一，视觉捕捉。这是指在视线接触到作品的10秒的关键时间内对受众产生吸引力的过程。在平面设计中，设计师可以通过图形的视觉张力、色彩的渲染、强烈的对比及运用图形设计中夸张、对比、变异等各种方式或不同的表现手法吸引观者的注意力。

第二，信息传达。这是主体部分，它要求设计师在进行设计时能将各种设计元素遵循视觉流程的运动规律进行编排、组织和处理。在此过程中，传达的内容、表现的元素、流程的逻辑都需要清晰明确。信息载体在视觉上的要求是形态清晰，逻辑合理，节奏变化，个性突出。

视觉流程设计中最核心的因素是贯穿整个视觉流程的视线诱导媒介，设计师可以借助设计元素的动势、视觉方向的延伸、文字的编排等方法，使视觉流程按一定的方向运动，由大及小、由主及次，把各设计要素有机地串联起来。

第三，印象留存。在视觉流程的最后，一般是统一设置较重要的信息。例如：在商业化的平面设计作品中，可将产品标志、企业名称、品牌名称作统一化设置，放在合适的位置，给予一定的视觉特效，虽不一定是最突出的，但能给观者以回味，加深其印象。