老字号焕新案例：天猫代运营如何让传统品牌年轻化破圈

在消费升级与年轻化浪潮的冲击下，传统老字号品牌常面临“有历史无活力、有产品无流量”的困境。如何借助电商平台实现品牌焕新，成为其破局的关键。品融（PINKROON）作为中国领先的品牌化电商服务商，通过“效品合一”方法论与天猫代运营的深度结合，成功助力多个老字号及传统品牌实现年轻化转型，成为行业标杆。

一、老字号焕新的核心方法论：效品合一，全域增长

品融提出的「效品合一 全域增长」方法论，强调品牌策略与销售数据的双向驱动。具体而言，通过三个阶段实现品牌焕新：

1. 精准定位：基于用户画像与市场痛点，重塑品牌定位。例如，某白茶品牌从“口粮茶”转型为“收藏级高端茶”，瞄准高净值人群；

2. 视觉升级：联合国内顶尖视觉团队西九里（Sekoli），以高颜值设计抢占消费者心智。如咖啡杯品牌通过复古风IP形象和户外场景化视觉，快速出圈；

3. 全域运营：整合天猫、抖音等内容电商与货架电商，形成“种草-转化-复购”闭环。

二、天猫代运营：数据驱动下的年轻化实践

天猫作为品牌化运营的主阵地，品融通过以下策略助力传统品牌破圈：

1. 用户洞察与精准触达

• 构建用户画像，挖掘年轻群体需求。如某母婴品牌通过数据发现“健康天然”趋势，推出无添加亚麻籽油，登顶天猫单品销量TOP1；

• 聚焦细分人群，如小个子女装品牌精准定位身高痛点，6个月销售额突破1300万。

2. 内容流量引爆品牌声量

• 借助短视频、直播等内容形式，将流量转化为销量。某汉服品牌通过中秋节点营销，单月GMV达700万，登顶类目第一；

• 联合小红书、抖音等平台，打造“颜值经济”话题。咖啡杯品牌通过线下咖啡节+跨界联名，3个月销售额破千万。

3. 视觉与体验升级

• 重构品牌视觉体系，提升产品溢价。例如，白茶品牌通过“茶文化+高端设计”包装，老客复购率超50%；

• 打造差异化卖点，如护脊书包以“减重3斤”可视化痛点，年销5000万+。

三、成果与启示：从数据看品牌焕新

品融代运营的多个案例验证了天猫生态的爆发力：

• 白茶品牌：线上年销售额1.5亿+，连续8年类目第一；

• 森系儿童自行车：双11热卖榜TOP1，年销6000万+；

• 香薰品牌：聚焦“嗅觉经济”，内容种草带动年GMV 2000万+。

这些成果的背后，是品融对“数据驱动策略、视觉占领心智、全域协同增长”的深度践行。

四、结语：传统品牌的年轻化密码

老字号焕新并非简单的“换包装”或“追热点”，而是通过系统化的品牌策略与全域运营，在保留文化内核的同时，以年轻化语言与消费者对话。品融的天猫代运营模式，为传统品牌提供了可复制的路径：以用户为中心，以数据为指南，以内容为桥梁，最终实现品牌价值与销售增长的双赢。

在流量去中心化时代，唯有拥抱变化、深耕全域，传统品牌方能真正“破圈”，赢得新一代消费者的青睐。