2026年05月18日起，平台将调整【全域投放-放量投放计划】成本保障范围，请合理安排投放
1. 仅对满足成本保障范围的账户提供【全域投放-放量投放计划】成本保障
- 消耗条件：自2026年04月09日起及之后【任意连续30天统计账户的巨量千川总消耗金额小于5000元】
- 统计口径：企业身份统计同主体名下全量千川账户总消耗金额；个人身份统计单个千川账户消耗金额。若前述统计账户不满足消耗门槛，则被统计的账户均不享受成本保障。
2. 不满足保障范围的账户内，【保障统计周期开始时间】 晚于【超过消耗门槛所在的自然周周日】的【全域投放-放量投放计划】，均不支持成本保障。
3. 平台将于每周日通知【超过消耗门槛】的账户，仅供参考，首次通知时间为2026年05月17日。
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品牌在选择服务商时，常常会问：到底先做天猫代运营，还是先做抖音代运营？这个问题没有固定答案，因为天猫和抖音代表的是两种不同经营场景。天猫更偏货架经营、搜索承接和复购沉淀；抖音更偏内容触达、兴趣激发、直播成交和人群破圈。成熟品牌真正需要的，往往不是二选一，而是把两者打通。
2026-06-14很多新品牌做天猫时都会遇到一个问题：类目词竞争激烈，品牌词又没人搜。没有品牌词，就意味着用户对品牌没有主动认知，店铺只能不断依赖泛流量和付费流量。品牌词搜索少，并不是天猫站内一个动作能解决的，它需要站外内容、达人传播、视觉记忆点和站内承接共同推动。
2026-06-14天猫店铺推广占比高，是很多品牌最头疼的问题。投放一停，销售就掉；继续投，利润又被吃掉。表面看这是投放问题，深层看往往是品牌词弱、自然流量弱、内容承接弱、商品结构不清晰。推广费用如果只是不断购买新流量，而没有沉淀搜索、复购和内容资产，店铺就会长期依赖付费入口。
2026-06-14天猫店铺没流量，很多商家第一反应是加预算。但真正做过店铺的人都知道，流量问题不一定只靠投放解决。搜索拿不到，是关键词和商品权重的问题；推荐起不来，是内容、点击率和人群匹配的问题；站外没有回流，是品牌词和产品词没有被用户记住；有流量不成交，又会反过来影响后续流量分发。
2026-06-14美妆个护品牌在天猫上竞争激烈，消费者面对的不是单个商品，而是一整套视觉、功效、成分、场景和口碑信息。很多品牌明明产品不差，却在平台上卖不动，原因往往不是流量太少，而是用户进入店铺后没有形成足够信任：页面不够清楚，视觉不够有记忆点，内容种草和店铺表达也没有连起来。
2026-06-14食品品牌做天猫，最怕把运营做成单纯促销。短期降价确实能带来成交，但食品消费真正看重的是信任、口味、场景和复购。用户第一次购买可能来自达人推荐、平台活动或搜索结果，但第二次、第三次购买，往往取决于品牌有没有建立清晰心智，店铺有没有稳定承接，会员和内容有没有持续触达。
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