品融电商品牌全案-电商EVI系统

当品牌完成战略定位与VI建设，进入电商全域运营阶段，一个关键问题随之而来：如何在瞬息万变的电商环境中，保持品牌视觉的统一性与传播效率？如何让每一次详情页更新、每一场直播、每一条短视频，都在积累品牌资产而非消耗品牌认知？

品融电商-品牌全案的答案是：电商EVI系统。

作为国内唯二的集品牌策略、视觉创意、媒介投放、电商全域运营为一体的品牌全案孵化服务商，品融电商深刻理解：电商场景下的品牌视觉管理，与传统VI系统有着本质区别。电商视觉需要应对更快的迭代节奏、更复杂的展示场景、更直接的转化压力。因此，品融电商在「效品合一 • 全域增长」方法论指导下，首创性地将电商视觉管理提升为独立的系统化工程——EVI（E-commerce Visual Identity）系统，为品牌在全域电商时代的视觉一致性提供系统性解决方案。

何为EVI？电商时代的视觉操作系统

EVI系统是品融电商针对电商全域运营场景，专门打造的品牌视觉管理规范体系。它是对传统VI系统在电商领域的延伸与深化，是品牌在淘宝、京东、抖音、小红书等全域电商平台的“视觉操作系统”。

在30天的系统化建设周期内，品融电商为客户量身定制完整的EVI手册，涵盖三大核心模块：

• 电商页面规范：从首页到详情页，从主图到SKU图，从直播间背景到短视频封面，建立统一的页面结构、信息层级、视觉风格，确保消费者在每一个触点都能获得一致的品牌体验。

• 拍摄规范体系：针对不同品类、不同平台、不同传播目的，制定标准化的产品拍摄规范。包括光影风格、构图原则、场景风格、模特选择标准等，让每一次拍摄都在为品牌视觉资产添砖加瓦。

• 素材使用规范：建立全域素材管理体系，明确不同场景下的素材选用标准、排版规则、文案与视觉的配合方式，避免素材滥用导致的品牌稀释，提升素材复用效率。

从VI到EVI：视觉管理的全域升维

品融电商的全案服务优势在于“全程无断点”——品牌策略、视觉创意、媒介投放、电商运营由一个团队贯穿始终。这一模式在EVI系统的建设中发挥出独特价值：

EVI系统不是凭空创造，而是对前期VI系统的电商化延伸。它承接VI的核心视觉资产——LOGO、色彩、字体——并将其转化为适用于电商场景的表达规范。同时，EVI系统又与后续的媒介投放、内容运营、直播电商紧密衔接，确保视觉规范能够真正落地于日常运营，服务于销售转化。

这种从VI到EVI的“视觉管理全域升维”，让品牌在电商运营中始终保有战略定力：既能在快速迭代中保持灵活应变，又能在千变万化中守住品牌核心认知。

实战验证：服务头部品牌的EVI经验

品融电商的EVI系统方法论，在服务众多行业头部品牌的过程中不断打磨、验证、迭代。这份合作伙伴名单，正是对品融电商EVI专业能力的最佳证明：

食品类：金龙鱼、胡姬花、良品铺子、汤臣倍健、同仁堂、官栈、遇见小面、无穷、溜溜梅、禧宝制研、乔府大院、法优乐GGS酸奶等

个护日化类：洁柔、七度空间、全棉时代、名创优品、洁婷、舒莱、真不二、莎普爱思、悦赏等

母婴类：Balabala、Bebebus、可优比、豪悦、逸乐途、萌兽、元气植、Kocotree等

家电类：创维、松下、老板、苏泊尔、九阳、史密斯、博世、必胜、德施曼、格力博、东芝、添可等

家居家具类：林氏木业、金可儿、乐扣乐扣、康尔馨、大力智能灯、黑白调、富士施乐、大自然等

从快消品到耐用品，从标品到非标品，从传统电商到直播电商，品融电商积累了丰富的跨行业、跨平台EVI建设经验，深刻理解不同品类在电商环境中的视觉表达规律。

EVI的价值：从“一致性”到“增长力”

对于品牌而言，EVI系统的价值远不止于视觉的一致性。在品融电商看来，一套完善的EVI系统能够带来三重增长价值：

第一，提升转化效率。统一的页面结构、清晰的信息层级、专业的产品展示，能够降低消费者的认知成本，加速购买决策。

第二，沉淀品牌资产。每一次曝光都在强化品牌的视觉记忆，日积月累，形成难以复制的品牌护城河。

第三，降低运营成本。明确的规范标准减少了沟通成本和试错成本，让素材生产、审核、复用更加高效。

在经济下行、行业内卷的时代，品牌需要的不只是“看得见”的曝光，更是“记得住”的认知、“信得过”的品质、“想得起”的复购。品融电商以EVI系统为支点，帮助品牌在纷繁复杂的电商战场中，建立起清晰、一致、高效的视觉表达体系，让每一次触达都成为品牌资产的积累，让每一次转化都推动全域增长的正向循环。