2025年天猫年货节招商规则

2024-12-18货架电商

2025年天猫年货节招商规则

一、活动介绍

作为天猫年度大型营销活动之一,2025年天猫年货节将联合品牌为全国消费者提供特色的货品、优惠的折扣、丰富的内容导购、创新的营销玩法,为天猫消费群体打造独特尊享的购物体验。“2025年天猫年货节”为暂定名,活动可以简称为“2025年货节”或“年货节”,具体名称以天猫公示为准。 

 

二、活动节奏

2025年天猫年货节活动(以下简称“天猫年货节”)。具体安排如下:

(一)报名时间

符合条件的商家在天猫年货节活动报名入口签署相关协议,设置店铺大促玩法并完成活动商品提报后即视为完成本活动的报名。

官方预售报名:2024年12月18日12:00:00-2025年1月1日23:59:59

现货售卖报名:2024年12月18日12:00:00-2025年1月3日23:59:59

请商家注意以上商品报名时间,过期则申报入口关闭。上述时间安排若有调整的将提前公告,请商家及时关注。

(二)活动时间

1.官方预售

预售预热:2025年1月2日14:00:00-2025年1月2日19:59:59

定金*支付:2025年1月2日20:00:00-2025年1月6日17:59:59

尾款*支付:2025年1月6日20:00:00-2025年1月12日23:59:59

2.现货售卖

活动预热:2025年1月4日00:00:00-2025年1月6日19:59:59

活动售卖:2025年1月6日20:00:00-2025年1月20日23:59:59

 

三、活动资源支持

(一)基础资源

1.活动期间,活动商家可免费获得如下基础活动资源:店铺首页等相关页面官方活动氛围布置、官方立减工具支持、跨店满减工具支持、活动商品的多链路(搜索结果页、购物车页、商品详情页等)打标、活动商品详情页官方氛围布置等。同时,出于对天猫网站流量产出最大化及流量效能调优的目的,通过创新流量调配方式为更多活动商家带来商品展示机会,天猫可能对活动商品详情页及店铺首页等页面结构进行一定改造或优化,包括但不限于新增互动、流量引导、更多推荐等功能或区块,将流量实现共享或充分运营,提醒活动商家注意相关的店铺或页面改造。

2.天猫同意授权活动商家按照天猫发布的素材模板及使用规范使用天猫提供的天猫年货节官方视觉元素(包含图标、设计等,构成天猫知识产权),使用场景包括:店铺装修、官方微博、阿里旺旺头像等。天猫年货节结束后,商家应立即停止使用天猫提供的官方视觉元素。 

(二)官方推荐性推广资源

在基础资源以外,天猫将自行提供、联动淘天集团生态提供及付费采买如下资源,用于活动宣传推广。商家同意通过活动报名系统或其他方式提报的相关素材(商品图片、品牌商标、LOGO等素材),天猫有权在线上、线下渠道宣传推广中选择使用。

1.平台组织的天猫年货节各类活动会场

为了提升和优化天猫平台的流量效能和消费者体验,天猫会根据不同的运营方向和策略,组织搭建行业、类目、主题、个性化等多种类型的活动会场页面,提供有限的会场资源向天猫消费者展示具有竞争力的活动商品。因官方会场的推广展示资源有限,在活动期间内,近30天有销售件数的活动商品才有机会进入搜索“活动商品标签”筛选结果页和天猫年货节会场,天猫新品除外。天猫筛选在会场中展示的活动商家及活动商品也将考量以下因素:店铺及商品的动销和成交表现、优惠折扣力度、销售价格、品牌知名度、货品稀缺度、会场主题契合度、店铺类型与主营类目、商品质量分、商品库存、服务及消费者体验保障等。同时,在遵守相关法律法规要求的前提下,根据消费者关注度与偏好,天猫在会场设置上可能采取“千人千面”的随机展示方式,即具体活动商品展示与否及展示时长均由系统自动实现。

具体各会场的招商报名(如有),以相应活动报名流程中展示的信息为准。

2.优惠福利支持

为进一步回馈天猫消费者,拉动内需增长,活动期间天猫可能不时自行安排或受托向消费者发放更多优惠福利(包括但不限于消费券、红包等),具体以活动实际为准。除另行与商家达成一致外,天猫承诺前述优惠福利均无需商家承担让利成本,天猫有权自主进行。

3.其他流量资源

活动期间,天猫将进一步整合站内外流量资源,吸引消费者、提升活动关注度:

(1)站内

手机天猫:开屏、焦点图、搜索、猜你喜欢、push等;

天猫PC:顶通、焦点图、导航、楼层等。

(2)淘天生态资源

如手机淘宝、淘宝PC、优酷、UC浏览器、高德、飞猪、饿了么、口碑、书旗、大麦、淘票票、钉钉、盒马、菜鸟裹裹等淘天集团生态业务资源。

(3)外部媒体资源

支付宝、门户网站、垂直类网站、新闻资讯、视频网站、搜索引擎、导购媒体、社交渠道等各类资源。

(4)线下媒体资源

如城市地铁、候车亭、楼宇及地标等。

(5)电视广告资源

如央视及各卫视电视台等。

注:以上资源最终以天猫实际执行为准。若部分资源专用于支持某具体商家或商品的,则以天猫与商家协商一致为准。

 

四、活动招商要求

(一)招商规则

天猫年货节为天猫平台年度大型集中促销活动之一,天猫为打造本次活动付出了大量的人力物力,致力与具有共同经营理念且诚信经营的天猫商家一道,给予消费者普惠,塑造天猫年货节良好的消费者心智。本活动将秉持开门办活动的原则,以本《2025年天猫年货节招商规则》、《天猫商家营销准入基础规则》/《天猫国际商家营销准入基础规则》、《天猫商户服务协议》/《天猫国际商户服务协议》等平台规则及协议约定为依据,面向天猫平台商家及天猫国际平台(“”详见本规则名词解释,下同)商家开放招商报名。

同时,以保障平台交易公平、安全及消费者权益为宗旨,天猫将结合商家当前及过往诚信合规经营情况对报名商家及商品进行审核,审核通过方可正式参与本活动。

(二)商家准入

1.天猫商家须满足《天猫商家营销准入基础规则》,天猫国际平台商家须满足《天猫国际商家营销准入基础规则》;前述规则内店铺综合体验分要求将以2024年12月9日00:00:00的各项指标为准进行系统校验。

2.报名参加本活动的商家,需按照规则要求支持“官方立减”或“跨店满减”玩法生效,同时商家店铺内的全部预售商品/店铺内的全部商品须支持“消费者体验提升计划”,具体规则详见本规则中关于“官方立减”、“跨店满减”及“消费者体验提升计划”的相关具体要求。

3.天猫国际平台的商家应同时遵守天猫国际平台的其他要求。

(三)商品准入

1.申报商品类型

现货售卖报名商品要求活动期内为现货商品(特殊类目除外)。商家需在商品报名页面为拟申报的活动商品设置活动期间的发货时间(以下简称“活动发货时效”)。

2.申报商品数量

商家可申报的活动商品数量会根据商家以往参与天猫特殊大型营销活动时活动商品的销售情况等合理调配,可申报商品类目会根据活动主题、平台交易安全需要等进行合理管控,具体数量请以商品申报页面展示为准。

3.申报商品价格

(1)为规范商家经营行为,市场监督管理部门长期跟踪监测相关价格数据,包括活动前后商品价格等,请商家务必诚信经营,遵循《淘宝平台价格管理规则》等平台规则及国家相关法律法规对商品价格信息发布、优惠促销价格表达、价格比较、不得为开展促销而故意提前涨价、不得虚假促销打折等方面的规定。

(2)参加本次活动的商品(以下简称“活动商品”),其销售价格由商家于商品报名期间进入价格申报系统自主填写。

(3)因商品券后价已在商品详情页中展示且该价格系自动计算、实时更新(券后价的定义详见《淘宝平台价格管理规则》),为避免因商品主图价格表达不准确等引发消费者价格体验问题,活动商家不得在活动期间(包括预热期和正式活动期)在商品(包含活动商品及带有大促玩法的非活动商品)主图上表达商品价格,否则平台有权对该价格表达予以擦除并采用延展等方式调整页面及素材。此外,商家可在主图上表达优惠信息,包括不限于多件多折、赠品等。

(4)为了向消费者提供更好的营销活动体验,活动商品在活动期间的标价不得高于该商品在校验期(见下表)内已生效或将生效的最低标价,除外类目及情形遵循《天猫及营销平台最低标价计算标准》,且商品在活动期间的普惠券后价不得高于该商品在校验期(见下表)已生效或将生效的最低普惠券后价,除外类目及情形遵循《天猫及营销平台最低普惠券后价计算标准》。基于交易安全及特定行业属性和惯例,对部分类目活动商品所报名的销售价格或活动普惠券后价可能还有其他要求,具体请以商品申报页面展示为准。基于交易安全及特定行业属性和惯例,对部分类目活动商品所报名的销售价格或活动普惠券后价可能还有其他要求,具体请以商品申报页面展示为准。除本条规定除外,商家仍需遵循所适配的本活动基础玩法中涉及到的让利比例、金额等要求。需注意,商家不得通过各种手段规避价格校验,从而影响消费者的营销活动体验,否则平台有权进行预警、将活动商品置为异常,直至清退活动。 


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