一、活动介绍
天猫双11活动(简称“天猫双11”)是一年一度的全球购物狂欢季,作为天猫年度特殊大型营销活动之一,2024年天猫双11将联合品牌为全国消费者提供特色的货品、优惠的折扣、丰富的内容导购、创新的营销玩法,为天猫消费群体打造独特尊享的购物体验。
“2024年天猫双11”为暂定名,活动可以简称为“2024双十一”或“双11”或“11.11”,具体名称以天猫公示为准。
二、活动节奏
现针对天猫双11现货售卖活动制定本招商规则,具体安排如下:
(一)报名时间
现货商品报名:2024年9月29日12:00:00-2024年10月19日23:59:59
注:
(1)符合条件的商家在天猫双11活动报名入口签署相关协议,设置店铺大促玩法并完成活动商品提报后即视为完成本活动的报名。
(2)请商家注意以上报名时间,过期则申报入口关闭。上述时间安排若有调整将提前公告,请商家及时关注。
(3)2024年天猫双11现货售卖共分为两个波段,两波段合并招商,即商家在指定时间内完成活动报名的,即视为同意参与两波段的现货售卖活动。为进一步提升商家报名效率,平台将按照商家报名活动时的具体活动商品、活动价格、发货时效等报名方案为商家报入另一波现货售卖,但商家仍可在平台允许操作的时间内调整另一波现货售卖的报名方案。
活动时间
第一波现货
(1)活动预热:2024年10月20日00:00:00-2024年10月21日19:59:59
(2)活动售卖:2024年10月21日20:00:00-2024年10月24日23:59:59
第二波现货
(1)活动预热:2024年10月28日00:00:00-2024年10月31日19:59:59
(2)活动售卖:2024年10月31日20:00:00-2024年11月11日23:59:59
三、活动资源支持
(一)基础资源
1.活动期间,活动商家可免费获得如下基础活动资源:店铺首页等相关页面官方活动氛围布置、官方立减工具支持、跨店满减工具支持、活动商品的多链路(搜索结果页、购物车页、商品详情页等)打标、活动商品详情页官方氛围布置等。同时,出于对天猫网站流量产出最大化及流量效能调优的目的,通过创新流量调配方式为更多活动商家带来商品展示机会,天猫可能对活动商品详情页及店铺首页等页面结构进行一定改造或优化,包括但不限于新增互动、流量引导、更多推荐等功能或区块,将流量实现共享或充分运营,提醒活动商家注意相关的店铺或页面改造。
2.天猫同意授权活动商家按照天猫发布的素材模板及使用规范使用天猫提供的天猫双11官方视觉元素(包含图标、设计等,构成天猫知识产权),使用场景包括:店铺装修、官方微博、阿里旺旺头像等。天猫双11结束后,商家应立即停止使用天猫提供的官方视觉元素。
(二)官方推荐性推广资源
在基础资源以外,天猫将自行提供、联动淘天集团生态提供及付费采买如下资源,用于活动宣传推广。商家同意通过活动报名系统或其他方式提报的相关素材(商品图片、品牌商标、LOGO等素材),天猫有权在线上、线下渠道宣传推广中选择使用。
1.平台组织的天猫双11各类活动会场
为了提升和优化天猫平台的流量效能和消费者体验,天猫会根据不同的运营方向和策略,组织搭建行业、类目、主题、个性化等多种类型的活动会场页面,提供有限的会场资源向天猫消费者展示具有竞争力的活动商品。因官方会场的推广展示资源有限,在活动期间内,近30天有销售件数的活动商品才有机会进入搜索“活动商品标签”筛选结果页和天猫双11会场,天猫新品除外。天猫筛选在会场中展示的活动商家及活动商品也将考量以下因素:店铺及商品的动销和成交表现、优惠折扣力度、销售价格、品牌知名度、货品稀缺度、会场主题契合度、店铺类型与主营类目、商品库存、服务及消费者体验保障等。同时,在遵守相关法律法规要求的前提下,根据消费者关注度与偏好,天猫在会场设置上可能采取“千人千面”的随机展示方式,即具体活动商品展示与否及展示时长均由系统自动实现。
具体各会场的招商报名(如有),以相应活动报名流程中展示的信息为准。
2.优惠福利支持
为进一步回馈天猫消费者,拉动内需增长,活动期间天猫可能不时自行安排或受托向消费者发放更多优惠福利(包括但不限于消费券、红包等),具体以活动实际为准。除另行与商家达成一致外,天猫承诺前述优惠福利均无需商家承担让利成本,天猫有权自主进行。
3.其他流量资源
活动期间,天猫将进一步整合站内外流量资源,吸引消费者、提升活动关注度:
(1)站内
手机天猫:开屏、焦点图、搜索、猜你喜欢、push等;
天猫PC:顶通、焦点图、导航、楼层等。
(2)淘天生态资源
如手机淘宝、淘宝PC、优酷、UC浏览器、高德、飞猪、饿了么、口碑、书旗、大麦、淘票票、钉钉、盒马、菜鸟裹裹等淘天集团生态业务资源。
(3)外部媒体资源
支付宝、门户网站、垂直类网站、新闻资讯、视频网站、搜索引擎、导购媒体、社交渠道等各类资源。
(4)线下媒体资源
如城市地铁、候车亭、楼宇及地标等。
(5)电视广告资源
如央视及各卫视电视台等。
注:以上资源最终以天猫实际执行为准。若部分资源专用于支持某具体商家或商品的,则以天猫与商家协商一致为准。