品融 ✖ 馥益堂
品牌背景
福鼎白茶协会会长单位，线上线下品牌独立运营，自有生态茶园基地，从种植、采摘、加工、包装到销售形成全产业发展模式，实现茶叶从茶园到茶桌的全过程追朔。
行业痛点
茶叶有品类无品牌，供应链透明度不足，缺乏统一的标准，导致产品鱼龙混杂，用户很难辨别;
项目成就
新人群:从口粮茶转型至收藏茶(定位高端人群)
新品类:白毫银针升级至首日芽(品类创新)
新流量:从付费/搜索流量调整至内容流量(占比60%+)
连续9年销量第1，线上年销售额1.5亿+，老客复购率超40%+，
荣获2020年天猫美食「产业之光」奖
